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基金用自家電商平臺(tái)直銷(xiāo)戰(zhàn)果輝煌 30小時(shí)6個(gè)億

上海證券報(bào) 2013-12-12 09:54:33 字號(hào)：大中小

⊙記者王慧娟 ○編輯于勇

30小時(shí)，6個(gè)億，匯添富再度把基金直銷(xiāo)紀(jì)錄拉到新高度。與業(yè)界借助其他電商平臺(tái)銷(xiāo)售金融產(chǎn)品不同的是，此次基金銷(xiāo)售完全利用公司自有電商平臺(tái)通過(guò)直銷(xiāo)完成。在此之前，余額寶募集的直銷(xiāo)紀(jì)錄為一天2億元。

刷新余額寶募集速度

12月10日早九點(diǎn)至11日下午三點(diǎn)，匯添富基金互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)專(zhuān)屬貨幣基金全額寶在其自有電商平臺(tái)上進(jìn)行了為期30個(gè)小時(shí)的募集，募集規(guī)模為6個(gè)億。與5月27日當(dāng)天募集的余額寶相比，此次募集規(guī)模是前者的3倍。

6億，淘寶雙十一理財(cái)總支付成交金額近七成。今年雙十一期間，淘寶理財(cái)平臺(tái)一共有17家基金公司、31家保險(xiǎn)公司及3家保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司成交金額9.08億，匯添富一家之力就幾乎趕超了這51家業(yè)績(jī)。

就單店業(yè)績(jī)而言，全額寶6億銷(xiāo)售超過(guò)雙十一理財(cái)產(chǎn)品銷(xiāo)售冠軍——國(guó)華人壽官方旗艦店的5.31億。同時(shí)，比淘寶雙十一整個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售冠軍——小米手機(jī)天貓店還高出近5000萬(wàn)。小米手機(jī)店在雙十一期間創(chuàng)造5.53億人民幣銷(xiāo)售額。

除規(guī)模之外，全額寶刷新紀(jì)錄的速度也完全超過(guò)淘寶平臺(tái)理財(cái)產(chǎn)品紀(jì)錄。全額寶直銷(xiāo)的前3個(gè)小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了過(guò)億銷(xiāo)售，用時(shí)不到易方達(dá)在淘寶雙十一破億時(shí)間的1/3。

數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，資金面緊張程度超預(yù)期，同業(yè)協(xié)議存款利率一路飆漲。而年末市場(chǎng)旺盛的資金需求與銀行存款考核的雙重壓力將使得資金面進(jìn)一步緊張。而此次全額寶的直銷(xiāo)借助“團(tuán)購(gòu)”年末協(xié)議存款可謂正當(dāng)時(shí)。這份成績(jī)單讓基金業(yè)界“驚艷”的同時(shí)，也再次為基金互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售正身：互聯(lián)網(wǎng)不是營(yíng)銷(xiāo)“噱頭”，而是能夠帶來(lái)實(shí)際業(yè)績(jī)的戰(zhàn)略性平臺(tái)。

單筆625萬(wàn)高調(diào)現(xiàn)身全額寶

625萬(wàn)，全額寶單筆銷(xiāo)售紀(jì)錄再度讓業(yè)界羨慕。

分析人士指出，全額寶的熱銷(xiāo)一方面來(lái)自于自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的吸引，另一方面其實(shí)是匯添富“現(xiàn)金寶”作為基金公司自有平臺(tái)的安全性、收益性等良好的客戶(hù)體驗(yàn)持續(xù)累積的體現(xiàn)。

與余額寶“屌絲理財(cái)”不同的是，全額寶則背靠匯添富基金的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)吸引更多高端的理財(cái)客戶(hù)。

“高端客戶(hù)更加看重收益、安全和專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)金寶過(guò)往的業(yè)績(jī)以及公司品牌都讓這些高端客戶(hù)可以更加放心購(gòu)買(mǎi)匯添富的基金產(chǎn)品�！贝饲埃瑓R添富推出了純電商的貨幣基金產(chǎn)品——現(xiàn)金寶。自推出以來(lái)，現(xiàn)金寶保持了穩(wěn)定的收益，即使是在9月末銀行吸儲(chǔ)壓力大增之際，現(xiàn)金寶的收益率也一直穩(wěn)定在5%以上，比余額寶收益率長(zhǎng)期高出0.5%以上。截至12月10日的7日年化收益率，現(xiàn)金寶為5.702%，比余額寶高了近一成。

“好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)，產(chǎn)品給力，結(jié)合電商渠道一直以來(lái)蓄積的勢(shì)能，雙方的結(jié)合為全額寶轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提供了加速度�！眳R添富相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

之所以能取得這樣的銷(xiāo)售額，與互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮引發(fā)了全民關(guān)注有直接關(guān)系。余額寶的推出，加速了基金行業(yè)電商化的速度，互聯(lián)網(wǎng)金融更成為全民話(huà)題，許多擁有理財(cái)意識(shí)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)因此發(fā)現(xiàn)了貨幣基金。匯添富基金此前的創(chuàng)新，以及長(zhǎng)期積累形成的在業(yè)績(jī)和用戶(hù)體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)，匯添富基金的現(xiàn)金寶賬戶(hù)成為用戶(hù)極為關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品之一。

	添富現(xiàn)金寶：收益遠(yuǎn)高于活期
	加息預(yù)期當(dāng)下基民理財(cái)首選市場(chǎng)資金偏緊有利貨幣基金震蕩時(shí)避險(xiǎn)工具，進(jìn)退自如攢錢(qián)、買(mǎi)基、定投全能搞定

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